จุดอ่อน-จุดแข็งโทรทัศน์ดาวเทียม

Last updated: Oct 18, 2017  |  15843 จำนวนผู้เข้าชม  |  ข่าวสารอัพเดท


จุดอ่อน-จุดแข็งโทรทัศน์ดาวเทียม


                                              จุดอ่อน-จุดแข็งโทรทัศน์ดาวเทียม


กระแสร้อนแรงในปัจจุบันคือ "โทรทัศน์ดาวเทียม" ซึ่งเกิดขึ้นมาเป็นดอกเห็ด

             เพื่อรองรับ พ.ร.บ. ประกอบกิจการโทรทัศน์ สามารถขายโฆษณาชั่วโมงละ 6 นาที ต่างจากฟรีทีวีทั่วไป ที่โฆษณาได้ 10 นาที ใน 1 ชั่วโมง

            "ทีวีดาวเทียม" มีจุดเด่นตรงที่ลงทุนไม่แพง ต่อ 1 สถานีลงทุนฮาร์ดแวร์ - ซอฟท์แวร์ ไม่ถึง 40 ล้านบาท ถ้ายืนระยะได้ หรือรายการลงตัว สามารถจะคืนทุนได้ในเวลาไม่นาน

             ASTV., Nation Channel เป็น 2 ช่อง ทีวีดาวเทียม ที่บอกได้ว่า "ได้กำไรแล้ว" แต่เจ้าอื่นๆ อีก 20 กว่าเจ้า ซึ่งถือเป็น "ทีวีดาวเทียมสะเปะสะปะ" ยังไม่มีอนาคต ไม่มีเงินลงทุน ในเรื่องคอนเทนต์ ไม่มีเป้าหมายที่ชัดเจน   โฆษณาไม่เข้า ขายโฆษณาลำบาก หลายรายก็เปลี่ยนเป็น "สถานีขายของ" ไปเลยก็มี ใครอยากซื้อของถูกก็โทร.เข้ามา อะไรประมาณนี้

             เรามาว่าถึงระบบและวิธีการออนแอร์ของทีวีดาวเทียม หรือที่เรียกกันว่า เคเบิลทีวี มีอยู่ 3 รูปแบบ

             รูปแบบที่ 1 อย่าง UBC - มีรายได้จากการขายสมาชิก โฆษณาสินค้าไม่ได้ (กำลังวิ่งเต้นขอกันอยู่) วิธีนี้ UBC เก็บค่าสมาชิกเป็นเดือน ขายจานเอง ใครอยากดูรายการต่างๆ ต้องเป็นสมาชิก ซื้อดาวเทียมมาจูนเองก็ดูไม่ได้ ถ้าใครจูนถือเป็นการผิดกฎหมาย สมาชิก 90% อยู่กรุงเทพ ต่างจังหวัดดูได้เช่นกัน แต่ต้องเป็นสมาชิกในภาคของตัวเอง

             รูปแบบที่ 2 ส่งสัญญาณแบบ KU Ban - ซึ่งเป็นระบบที่บริษัทขายจานดาวเทียม ยึดช่องสัญญาณไว้ แล้วว่าจ้างบริษัทต่างๆ ผลิตรายการให้ เช่น Post TV., สยามกีฬาฯ คล้ายกับ ASTV. ที่ต้องขายจานเพื่อหาสมาชิกของตัวเอง แต่ใช้ดาวเทียมคนละดวง (สามารถใช้ไทยคม - ASTV. ใช้ดาวเทียมฮ่องกง)

             รูปแบบที่ 3 คือระบบ C Ban เป็นจานดาวเทียมที่แพร่หลาย เป็นระบบดั้งเดิมที่ใช้กันมากที่สุดเพราะถูก และไม่มีปัญหาภาพล้ม คนที่ใช้ระบบ C Ban เช่น เนชั่น แชนแนล, ทีวีพูล แชนแนล, เอช พลัส แชนแนล ฯลฯ ระบบนี้มีผู้ใช้อยู่มากกว่า 5 ล้านจาน ต่างจังหวัด และชานเมือง - คอนโดมิเนียม ดูมากที่สุด

             สถานีโทรทัศน์ดาวเทียม มีมากหลายช่องก็จริง แต่มีหลายระบบ - หลายแนวทาง ธุรกิจของผู้ประกอบการ, ผู้ลงทุน ยังไม่มีประสบการณ์ เนื้อหาสาระรายการที่ออนแอร์จึงยังขาดคุณภาพ เมื่อเทียบกับเคเบิลทีวีอย่าง ทรูวิชั่นส์ หรือ ฟรีทีวีทั่วไป

             โทรทัศน์ดาวเทียมที่ขายได้...ต้องกำหนดทิศทางของตัวเองอย่างชัดเจน ทั้งรูปแบบและเนื้อหา รวมทั้งคุณภาพ ของฝ่ายฉาก, ฝ่ายกราฟิค จากการตรวจดูรายการทีวีดาวเทียม (ของคนไทย)    ที่ออนแอร์อยู่ ที่ไม่ค่อยมีรูปแบบที่ชัดเจน

            "ข่าวบันเทิง" คือข่าวที่คนส่วนใหญ่ของประเทศสนใจ และให้การต้อนรับอย่างดี เมื่อเทียบกับข่าวเศรษฐกิจ หรือการเมือง "สถานีดาวเทียมที่ดี" น่าจะปรุงเนื้อหาโดยเน้นข่าวบันเทิง 70/30 หมายถึง ให้ความสำคัญกับข่าวความเคลื่อนไหวในวงการบันเทิง - ทั้งรูปแบบรายงาน และสัมภาษณ์คนในวงการ 60% อีก 40% คือรายการอื่นๆ เช่น ไฮโซ, สังคม, เพลง, วาไรตี้

             จุดอ่อน คือ รายการไม่มีคุณภาพ - ผู้ประกอบการไม่เน้นการลงทุนเพื่อสร้างคุณภาพให้รายการ ทุกคนมองว่าไม่สามารถหารายได้ที่คุ้มทุน แม้จะขายได้ 6 นาที แต่ก็ขายลำบาก ลูกค้ามองไม่เห็น "ธุรกิจโทรทัศน์ดาวเทียม" วันนี้เป็นแค่จุดเริ่มต้น ทำให้ผู้ประกอบการรายใหญ่ เช่น เวิร์คพอยท์, แกรมมี่, อาร์เอส, กันตนา, เจเอสแอล ฯลฯ ยังไม่เดินหน้า ซุ่มดูลาดเลาและการก้าวเดินของธุรกิจนี้จากผู้ลงทุนรายย่อย ว่าจะไปได้มากน้อย แค่ไหน ถ้าดีมีอนาคต "เจ้าใหญ่" ไม่ปล่อยแน่นอน
        
             จุดแข็ง คือ ไม่มี กบว. ควบคุม ผู้ผลิตมีอิสรภาพมากในการทำรายการ เวลาที่มีไม่จำกัด สามารถจะลากรายการให้ยาวได้ ถ้ามีเนื้อหาน่าสนใจ อย่าง ASTV. นำคำปราศรัยของพันธมิตร มาออก 24 ชั่วโมง ปัจจุบันนี้ ASTV. คือ โทรทัศน์ดาวเทียมที่กำรายได้มากกว่าทุกช่องที่มีอยู่ ASTV. คือตัวกระตุ้นให้ "ทีวีดาวเทียม" มีกระแสร้อนขึ้นมา

             ASTV. คือข้อพิสูจน์ของทีวีดาวเทียมว่า ถ้าเนื้อหาดี เนื้อหาโดนใจ มีแนวทางการออกอากาศชัดเจน ย่อมมีกลุ่มผู้ชมแน่นอน ขายโฆษณาได้แน่นอน ปัจจุบัน ASTV. โฆษณาเต็ม จะจากการขายแพ็คในสื่อต่างๆ ที่มีอยู่หรือไม่ เป็นอีกเรื่อง ถึงอย่างไร ASTV. ก็คือทีวีดาวเทียมอันดับ 1 ในปัจจุบัน

             อนาคตทีวีดาวเทียม บอกได้ว่า "มีโอกาสรุ่ง" เพราะเป็นสิ่งบันเทิงราคาถูก แค่ลงทุนตั้งจานไม่กี่พันบาทก็ได้ดู ฟรีทีวีชัดทุกช่อง มีช่องดาวเทียมให้ดูเป็น 100 ช่อง ไม่เสียค่าใช้จ่ายรายเดือน

             วันนี้อาจเป็นของใหม่ อีกไม่เกิน 2 ปี ทีวีดาวเทียม  จะเป็นหอกข้างแคร่ทิ่มแทงสื่อโทรทัศน์ - วิทยุ ที่ค่าสัมปทาน สูงปรี๊ด โฆษณาก็แพง...ใครไม่เคยสนใจ หรือไม่เคยมีจานดาวเทียม ลองโทร.ให้ช่างมาติดดู...มันเป็นเรื่องมหัศจรรย์ที่เราไม่เคยเห็นจริงๆ♦


Powered by MakeWebEasy.com