ฟรีทีวี ลงทุนทีวีดาวเทียมฝ่าวิกฤติจอตู้ดุ

Last updated: Oct 18, 2017  |  4662 จำนวนผู้เข้าชม  |  ข่าวสารอัพเดท


โดย : กรุงเทพธุรกิจออนไลน์

ฟรีทีวี ลงทุนทีวีดาวเทียมฝ่าวิกฤติจอตู้ดุ

ธุรกิจความบันเทิงในบ้านอย่างกลุ่ม "ฟรีทีวี" อยู่ในภาวะการแข่งขันรุนแรง ฝ่าวิกฤติแห่ลงทุนทีวีดาวเทียม ที่มีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง

ภาวะเศรษฐกิจถดถอยในปีนี้ ส่งผลต่อพฤติกรรมการใช้ชีวิตของผู้บริโภคในทุกด้านๆ  โดยเฉพาะการลดค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็นลง ผลสำรวจของ "เอจีบี นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช" ระบุว่าผู้บริโภคจะลดการออกไปหาความบันเทิงนอกบ้านลง57%  แนวโน้มการใช้ชีวิตอยู่บ้านมากขึ้นจึงเป็นโอกาสของธุรกิจเพื่อ "ความบันเทิงในบ้าน" ในยุคนี้

 ธุรกิจความบันเทิงในบ้านอย่างกลุ่ม "ฟรีทีวี" อยู่ในภาวะการแข่งขันรุนแรง เพื่อแย่งเม็ดเงินโฆษณาท่ามกลางเศรษฐกิจถดถอย  สินค้าและบริการคุมเข้มค่าใช้จ่าย  แต่ไตรมาสที่ 1 ปี 2552  สื่อทีวียังเห็นตัวเลขเติบโต 2.46% เม็ดเงินสะพัดกว่า 2 หมื่นล้านบาท  ท่ามกลางการถดถอยของภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณา  แต่ด้วยจุดเด่น "แมส มีเดีย" ที่เข้าถึงผู้ชมกว่า 19 ล้านครัวเรือนทั่วประเทศ  ทำให้ฟรีทีวียังเป็นทางเลือกของการใช้งบโฆษณา

ดังนั้น จะเห็นการปรับผังแบบถี่ยิบของสถานีทีวีช่องต่างๆ  เพื่อช่วงชิงเรทติ้งผู้ชม และหวังผลในแง่เม็ดเงินโฆษณา เริ่มสตาร์ทไตรมาสที่ 2 ปีนี้  จึงเห็นการปรับผังแบบปะทะโปรแกรมกันแบบประกบคู่ เพื่อช่วงชิงความเป็นหนึ่ง  รายการที่ได้รับความนิยมในช่วงนี้อยู่ในกลุ่ม "ข่าว"  เพื่อเกาะติดสถานการณ์เศรษฐกิจและการเมือง  ประเดิมคู่แรก ช่อง 9 โมเดิร์นไนน์ จับมือกับ บริษัท เนชั่น บรอดแคสติ้ง คอร์ปอเรชั่น จำกัด  ปรับโฉมข่าวเช้า 06.00-08.00 น. ในรายการ "เช้าข่าวข้น คนข่าวเช้า"

ด้วยคอนเซปต์ "วาไรตี้ นิวส์ โชว์"  รายการข่าวที่ลึกด้วยข้อมูลจากประสบการณ์ของคนข่าวภาคสนามของ 2 สำนักข่าวชั้นนำ  "สำนักข่าวไทยและสำนักข่าวเนชั่น  เพื่อหวังแจ้งเกิดชิงความเป็นหนึ่งเบียดแชมป์ "เล่าข่าว" ทางช่อง 3

นายเขมทัตต์ พลเดช ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สำนักการตลาด บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) กล่าวว่าผลการตอบรับรายการ "เช้าข่าวข้น  คนข่าวเช้า" ถือว่าประสบความสำเร็จอย่างมาก ทั้งในแง่เรทติ้งผู้ชม และสปอนเซอร์โฆษณา ซึ่งจะทำให้กลุ่มรายการข่าวทุกช่วงของช่อง 9 แข็งแรงขึ้น เกือบทุกช่วงมีการใช้เวลาโฆษณาเต็มพื้นที่  และเป็นกลุ่มรายการที่รายได้เติบโตสูง

อีกผังรายการข่าวที่อยู่ในสภาพแข่งเดือด คือช่วงเวลา 22.30-23.00 น. หลังจากช่อง 3 เปิดตัว "ข่าว 3 มิติ" ตั้งแต่เดือนส.ค. 2551 และประสบความสำเร็จด้านผู้ชมและรายได้  ส่งผลให้  "มีเดีย ออฟ มีเดียส์" ประกาศท้าชิงด้วยการส่งรายการข่าว  "ประเด็นเด็ด 7 สี" ทางช่อง 7 ลงปะทะในเวลาเดียวกัน พร้อมสร้างสถิติราคาโฆษณารายการข่าวสูงสุด นาทีละ 3 แสนบาท   ตลอดปีนี้ เชื่อว่าธุรกิจ "จอตู้" จะมีการปรับผังกันแบบรายไตรมาส เพื่อช่วงชิงเรทติ้งผู้ชมและเม็ดเงินโฆษณา ในยุคที่ผู้บริโภคจะลดค่าใช้จ่ายและใช้ชีวิตอยู่บ้านมากขึ้น 

ค่ายใหญ่แห่ลงทุนทีวีดาวเทียม 

 กลุ่มธุรกิจความบันเทิงที่มาแรงตั้งแต่ปี 2551 ต่อเนื่องปีนี้ คงเป็น "ทีวีดาวเทียม"  จากฐานผู้ชมที่มีโอกาสรับชมรายการผ่านจานดาวเทียมและเคเบิลทีวี รวม 20 ล้านคน ทั้งจากสมาชิกเคเบิลทีวีท้องถิ่น 2.5 ล้านคนเรือน  จานรับสัญญาณดาวเทียมระบบ ซี แบนด์ 3.5 ล้านจาน และ จานดาวเทียมระบบ เคยู แบนด์  โดยบริษัทที่ทำตลาดอย่างแอคทีฟ คือ จาน "ดีทีวี" ที่ปัจจุบันมีจำนวน 3 แสนจาน  โดยมีเป้าหมายจะเพิ่มเป็น 7 แสนจาน ในสิ้นปีนี้  

 นายพรวุฒิ อมราสิงห์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ดีทีวี เซอร์วิส จำกัด กล่าวว่าในภาวะเศรษฐกิจถดถอยเชื่อว่าผู้บริโภคจะใช้เวลาอยู่บ้านมากขึ้น การติดตั้งจานดาวเทียมถือเป็นการหาความบันเทิงราคาถูก ด้วยราคาติดตั้ง 2,900 บาท สามารถรับชมช่องรายการได้ 30 ช่อง  จึงทำธุรกิจจานดาวเทียมยังเติบโตได้ในปีนี้ประมาณ 15%   

ข้างฝ่าย "คอนเทนท์ โปรวายเดอร์" รายใหญ่ต่างตื่นตัวในการลงทุนในธุรกิจทีวีดาวเทียมอย่างต่อเนื่อง ทั้ง "มีเดีย ออฟ มีเดียส์" ที่เปิดตัว  "มีเดีย แชนแนล" ช่องละครไทยลงทุนกว่า 70 ล้านบาท และปีนี้เตรียมจะเปิดเพิ่มอีก 1 ช่อง  ส่วน จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ ได้ทยอยเปิดตั้งแต่ปีก่อนเช่นกัน โดยมีเป้าหมายภายในปีนี้จำนวน 5 ช่อง ใช้เม็ดเงินลงทุนรวม 500 ล้านบาท 

 นายเกษม อินทร์แก้ว นายกสมาคมเคเบิลทีวีแห่งประเทศไทย กล่าวว่าตั้งแต่ปี 2551 พบว่ากลุ่มคอนเทนท์ โปรวายเดอร์ มีการลงทุนเปิดช่องทีวีดาวเทียม ที่เป็นคอนเทนท์สำหรับคนไทยอย่างต่อเนื่องรวมประมาณ 20 ช่อง ทั้งช่องวาไรตี้ เพลง ละคร การ์ตูน และยังลงทุนต่อเนื่องในปีนี้อีกไม่ต่ำกว่า 10 ช่อง  โดยจะมีผู้ผลิตรายใหญ่ทั้ง เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ และ กันตนา เข้ามาสร้างสีสันในปีนี้

 ธุรกิจทีวีดาวเทียมยังมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง ยิ่งในภาวะเศรษฐกิจถดถอย จะเป็นสื่อทางเลือก ที่ให้ความบันเทิงในราคาประหยัด ในช่วง 2-3 ปีนี้ ทั้งช่องทีวีดาวเทียม และผู้ประกอบการเคเบิลมีการลงทุนปีละกว่า 2 พันล้าน ต่อเนื่อง เชื่อว่าในปี 2553 จะมีช่องทีวีดาวเทียมกว่า 100 ช่อง


 

Powered by MakeWebEasy.com