ขาใหญ่คอนเทนท์จัดหนัก'ทีวีดาวเทียม'

Last updated: Oct 18, 2017  |  7296 จำนวนผู้เข้าชม  |  ข่าวสารอัพเดท




การเปลี่ยนแปลงภาครับชมช่องรายการโทรทัศน์ของ 20 ล้านครัวเรือนไทย จากเสาก้างปลามาสู่จานรับสัญญาณดาวเทียมทุกระบบ
และสมาชิกเคเบิลทีวีในวันนี้

ขาใหญ่คอนเทนท์จัดหนัก'ทีวีดาวเทียม'


    พบว่าตัวเลขได้ขยับเข้ามาเท่ากัน  ประเมินกันว่าในปี 2555 ฝั่งจานดาวเทียม-เคเบิลทีวีจะเพิ่มเป็น 70% และ 90% ในปี 2556  ซึ่งจะทำให้การรับชมช่อง 6 ฟรีทีวีและช่องทีวีดาวเทียม มีฐานผู้ชมไม่แตกต่างกัน

    สถานการณ์ดังกล่าวทำให้ค่ายคอนเทนท์ โปรวายเดอร์รายใหญ่ ต่างมองเห็นโอกาสทอง จึงพาเหรดลงทุนเปิดช่องทีวีดาวเทียมต่อเนื่องในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา
เริ่มที่ค่าเพลงที่จะมีอายุครบ 30 ปีในปีนี้อย่าง "อาร์เอส" วางตำแหน่งชัดเจนการเป็น "เอนเตอร์เทนเมนท์ เน็ตเวิร์ค" ที่สอดคล้องกับโลกยุคดิจิทัล

    อาร์เอสเทงบ 100 ล.บูมช่อง 8
     สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า รูปแบบการขยายเครือข่ายธุรกิจของอาร์เอส จะอยู่ในกลุ่มที่มีความ
เชี่ยวชาญและแข็งแกร่ง ธุรกิจ "ทีวีดาวเทียม" ถือเป็นธุรกิจใหม่ที่มีโอกาสเติบโตสูง จากความสำเร็จในการเปิดตัว 2 ช่องแรกในปี 2552 คือ สบายดีทีวี และยู
แชนแนล ที่มีผลดำเนินการคุ้มทุนภายใน 1 ปี

    ล่าสุดในเดือนเม.ย.ที่ผ่านมา อาร์เอสได้ลงทุนกว่า 100 ล้านบาท เปิดตัวช่อง 8 อินฟินิตี้ จับกลุ่มผู้ชมทั่วไป ด้วยคอนเซปต์ "ฟรีทีวี" โดยจัดผังรายการเช่นเดียวกับฟรีทีวีปัจจุบัน ซึ่งมีรายการออกอากาศครั้งแรก เพื่อปรับเปลี่ยนทัศนคติของผู้ชมว่าช่องทีวีดาวเทียม ก็มีคอนเทนท์ดีๆ เป็นมาตรฐานเดียวกับฟรีทีวีเช่นกัน

     "อาร์เอส ให้น้ำหนักการลงทุนช่อง 8 มากกว่า 2 ช่องแรก เพราะต้องการให้เป็นช่องทางเลือกของคนดูฟรีทีวีที่มีจำกัด 6 ช่องในปัจจุบัน โดยวางเป้าหมายว่า
ภายใน3 ปี ช่อง 8 จะต้องมีรายได้แตะ 1,000 ล้านบาท สูงกว่ารายได้ของ 3 ช่องในปีนี้ที่คาดการณ์ไว้ 400 ล้านบาท" 

     สุรชัย บอกว่า อาร์เอสวางแผนขยายช่องทีวีดาวเทียมต่อเนื่อง โดยในไตรมาส 3 ปีนี้ จะเปิดตัวช่องวัยรุ่น ดำเนินการโดย "ย๊าค" ในเครืออาร์เอส อีก 1 ช่อง และวางแผนจะเปิดช่องกีฬาอีก 1 ช่อง ในปี 2555 และอยู่ระหว่างการศึกษาอีกหลายคอนเซปต์เพื่อเปิดช่องเพิ่มในอนาคต ดังนั้นในระยะ 3 ปีต่อจากนี้ทีวีดาวเทียมจะ
เป็นธุรกิจหลักของอาร์เอสและทำรายได้มากกว่าธุรกิจเพลง ซึ่งเป็นธุรกิจเริ่มต้นเมื่อ 30 ปีก่อน

    แกรมมี่เล็งเปิดแพลตฟอร์ม
     ด้านค่ายเพลงเบอร์หนึ่ง "จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่" ที่ออกสตาร์ทเปิดช่องทีวีดาวเทียมมาเป็นรายแรกๆ ตั้งแต่ปี 2551 ชาญชัย พันธุ์โสภา รองกรรมการผู้อำนวยการ
สายงานการตลาดและพัฒนาธุรกิจ บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า "ทีวีดาวเทียม" เป็นสื่อที่แกรมมี่ให้ความสำคัญและพร้อมลงทุนอย่างต่อเนื่อง เพราะเป็นช่องทางสำคัญในการเผยแพร่ผลงานสร้างสรรค์ของแกรมมี่สู่ผู้บริโภค

    ช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมาภาคการรับชมช่องรายการของคนไทยเปลี่ยนจากเสาก้างปลาไปเป็นจานรับสัญญาณดาวเทียมรวมทั้งเคเบิลทีวี เชื่อว่าในปี 2555 การเข้าถึงจะสูงกว่าการชมฟรีทีวีผ่านเสาก้างปลา  ถือเป็นสัดส่วนผู้ชมที่น่าสนใจ  ขณะเดียวกันฝั่งมีเดีย เอเยนซี เริ่มให้ความสำคัญกับการซื้อสื่อโฆษณาผ่านทีวีดาวเทียมและเคเบิลทีวีมากขึ้น โดยสินค้าบางแบรนด์จัดสรรงบประมาณสำหรับสื่อนี้มากขึ้น เพื่อเจาะกลุ่มผู้ชมรายเซ็กเมนท์ ส่งผลให้ราคาค่าโฆษณาในทีวีดาวเทียมมีแนวโน้มเพิ่มขึ้น  ปัจจุบันแพ็คเกจโฆษณาเริ่มตั้งแต่ 2 แสน ถึงระดับ 10 ล้านบาท

     เขาบอกว่า การเปิดทีวีดาวเทียม 4 ช่องแรก คือ แฟนทีวี, แบง แชนแนล, แอคส์ แชนแนล และกรีน แชนแนล คืนทุนภายใน 2 ปี จากเป้าหมายเดิม 3 ปี เรียก
ว่าเติบโตกว่า 200% ปัจจุบันแกรมมี่ เปิดทีวีดาวเทียมไปแล้ว 9 ช่อง มีทั้งการลงทุนเองและร่วมทุนกับเจ้าของคอนเทนท์

     สำหรับนโยบายของกลุ่มธุรกิจทีวีดาวเทียมในครึ่งปีหลังนี้ ราวเดือน ส.ค.-ต.ค. จะเปิดช่องใหม่อีก 4-5 ช่อง ทั้งคอนเทนท์ของบริษัทในเครือและร่วมทุนกับพันธมิตร ด้วยศักยภาพการเติบโตของธุรกิจทีวีดาวเทียม แกรมมี่ได้วางแผนลงทุนเปิดช่องใหม่ต่อเนื่องทุกปีจนถึงปี 2556 ที่อุตสาหกรรมสื่อจะก้าวสู่ระบบ HD

     ภายในไตรมาส 3 นี้ จะมีการเปิดตัวแพลตฟอร์ม "แกรมมี่" ร่วมกับพันธมิตร ซึ่งเป็นการจัดจำหน่ายชุดอุปกรณ์กล่อง (set top box) และจานรับสัญญาณดาวเทียม เพื่อรับชมช่องแกรมมี่และพันธมิตร ซึ่งจะมีจำนวน 80-100 ช่อง  เชื่อว่าจะเป็นทางเลือกในการใช้สื่ออย่างตรงกลุ่มเป้าหมายให้กับ มีเดีย เอเยนซีและสินค้า โดยช่วง
ปี 2554-2555 เม็ดเงินลงทุนในธุรกิจทีวีดาวเทียมทั้งการลงทุนเปิดแพลตฟอร์มและช่องทีวีดาวเทียมใหม่ของแกรมมี่จะมีมูลค่ากว่า 1,000 ล้านบาท

     "ภาพรวมการบริหารทีวีดาวเทียมของแกรมมี่ อยู่ในขั้นตอนการเรียนรู้ หาส่วนผสมที่เหมาะสม พร้อมสร้างความแข็งแกร่งทั้งคอนเทนท์และการตลาด เพื่อเป็นแนวทางการเปิดช่องใหม่ๆ ในธุรกิจที่มีโอกาสเติบโตสูงและยังโตได้เรื่อยๆ นับจากนี้"

    กันตนาลุย “สถานีเชิญยิ้ม” 
    อีกค่ายคอนเทนท์ โปรวายเดอร์ อายุ 60 ปี "กันตนา กรุ๊ป" ก้าวเข้าสู่สมรภูมิ "ทีวีดาวเทียม" ในปี 2552 กับ 2 ช่องแรก "ฟาร์ม แชนแนล" สถานีข่าวเกษตร และ
ช่อง มิราเคิล" รายการลี้ลับเหนือจริงและปรากฏการณ์แปลกประหลาดชวนพิศวง และมาในปี 2553 เปิดโมเดลร่วมทุนกับ "เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป" ผุดช่อง "เอ็ม
แชนแนล" สำหรับคอภาพยนตร์ 

    ศศิกร ฉันท์เศรษฐ์ ประธานบริหารสายธุรกิจรายการโทรทัศน์ บริษัท กันตนา กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ช่วง 2 ปีของการลงทุนทีวีดาวเทียม ทั้ง 3 ช่องถือว่าประสบความสำเร็จมีเรทติ้งน่าพอใจ ปีนี้กันตนาได้ลงทุนต่อเนื่องโดยร่วมกับ บริษัท โคเมดี้ ไลน์ จำกัด ผู้ผลิตรายการแนวตลกทางฟรีทีวี เปิดตัว
"สถานีเชิญยิ้ม" (Chernyim Station) เป็นช่องที่ 4 ออกอากาศผ่านจานรับสัญญาณดาวเทียมระบบซี แบนด์ และเคเบิลทีวีท้องถิ่นทั่วประเทศ

 

ที่มา: www.bangkokbiznews.com

Powered by MakeWebEasy.com